如何打破传统的文化旅游业发展模式，实现文旅事业高质量发展？山东省沂南县红嫂家乡旅游区的答案是，创新驱动，融合发展，打造新业态、新模式，实现新质生产力推动景区良性发展，景区被评为全国红色旅游经典景区、“中国十大最美乡村”、全国乡村旅游重点村和全国中小学生研学实践教育基地。

“新形势下，出路在于创新，并且要做到融合发展，打造新发展模式。近几年，我们在这方面做了一些探索。”红嫂家乡旅游区董事长李熙鹏说。

不断创新，新质生产力驱动发展

沂南县是沂蒙革命根据地的中心、“沂蒙精神”重要发源地，红色资源丰富，红色文化底蕴深厚。他们挖掘利用红色资源同时，引进上海戏剧学院原院长韩生团队，打造了国内首部实景沉浸文献史诗剧《沂蒙四季》。

《沂蒙四季》以弘扬“沂蒙精神”，传承红色文化为理念，以“普通百姓，国家英雄”沂蒙红嫂为创作主线，融政治性、艺术性和群众性于一体，沉浸式讲述了红嫂故事、沂蒙大爱，诠释了“党群同心、军民情深、水乳交融、生死与共”的“沂蒙精神”。

他们在当年红嫂居住的常山庄村古院落里，依托当年红嫂等居住的老房子、古院落，打造了《跟着共产党走》《识字班》《战地医院》《民兵连》《妇救会》《永远的新娘》《一碗米粥》等红嫂故事沉浸式情景小院，把发生在当地的红色故事挖掘出来，植入到古院落中，这些小剧当地人，演当地事，说当地话，深情质朴，非常接地气，红色文化“活”了起来，打造了弘扬“沂蒙精神”、传承红色基因的新模式，在全省起到了开创性作用，其经验入选了《全国公共文化服务高质量发展典型案例》。

红嫂故事沉浸式情景小剧的推出，不仅有效推动了红色文化传承与红色旅游深度融合，而且爱国主义教育进入了“展板讲解+沉浸体验”新阶段，发展动力不断增强。

今年春节假期，他们又创新推出了春节版大型行进互动式红色演艺节目《临沂往事》，节目备受热捧，成为假期亮点。

他们还做到多元融合，用特色业态解决淡季不淡难题。

冬季是旅游业淡季，但红嫂家乡旅游区去年底对文旅业态提质升级，借助黑石沟、百年常山庄独特的沂蒙特色地形地貌打造了“沂蒙雪乡”，并对去年国庆节期间推出的演艺节目进行了修改，增加游客体验度的同时，达到分流引导的目的，提升游客体验满意度。

“很好玩，很刺激，今天滑了雪，看了节目，玩得很高兴。”济宁游客王效辉兴奋地说。

转变观念，活化与创新

他们注重红色文化、红色旅游、红色教育的活化与创新，利用丰富红色资源创新打造了情景式爱国主义教育阵地，增强了爱国主义教育的感染力、生动性和实效性。

他们在工作中发现，传统教育方式以灌输式教育为主，缺乏互动，枯燥乏味。为让教育活起来，增强教育的感染力和效果，近几年他们采用情景式教育方式，受到前来接受教育者、研学学生的欢迎。

他们根据不同内容，设立、划分了五大教育功能区——爱国主义教育基地教育区、红色民俗体验教育区、红色情景剧教育区、标志物红色活动区和研学点教育区，爱教育者听完讲解后，还可以在现场举行宣誓仪式。他们设立了红色讲堂，用声光电播出相关教育纪录片，受教育者还可以上台分享教育心得、学习心得。他们还经常请“沂蒙母亲”王换于孙女、沂蒙新红嫂于爱梅等英模人物，让受教育者和英模人物零距离接触，双方进行面对面讲课、交流。

情景式教育课程安排合理，内容丰富，既有课堂教学，又有现场教学、音像教学、情景教学、访谈式教学、体验式教学等，做到了场场精彩，堂堂有趣，不枯燥，受教育者一次次感动，一次次震撼，一次次心灵受到洗涤和升华，取得了良好效果。

网上发力，流量变“留量”

互联网时代，流量就是价值。

山东红嫂家乡旅游区做好传统营销同时，着力开启线上营销，实现了官方推介“出彩”，短视频“出圈”的喜人局面。

景区在各短视频平台上注册了账号，仅抖音上的账号粉丝就达到了近15万。同时，鼓励景区员工在短视频平台上注册账号开启直播，《沂蒙四季》艺术团演员高玲举的抖音账号“沂蒙高大娘”的粉丝量就达到了6万，形成了景区和员工网上同步发力，在各种具有创意的诠释中，吸引了互联网一波又一波的流量，知名度、美誉度和影响力得到了提升。

如何乘势而上，把线上流量有效转化为现实红利，让流量变“留量”？景区采取了提升服务质量、对业态提质升级等措施，打通了流量变“留量”通道，让游客玩得开心、看得舒心、吃得放心，仅今年春节假期，景区接待游客数量就达到了10多万人次。